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Deezer lance aujourd’hui la nouvelle version de son site… et en profite pour diminuer l’écoute gratuite à 5 heures par mois. Ou comment rajouter du goût à une mauvaise pillule.

Comme on pouvait s’y attendre, c’est surtout la deuxième partie de cette annonce qui fait parler d’elle: Qui s’intéresse à la couleur des murs quand une partie de la maison s’écroule?

A voir les réactions des internautes (utilisateurs du service ou non) on croirait que Deezer était au bord du gouffre (Concurrence de Spotify ou GrooveShark) et qu’elle vient de faire un grand pas en avant (dégradation de l’offre gratuite). Je ne crois pas à ce suicide.

Certes, le pari est risqué. 95% des utilisateurs de Deezer profitent du service gratuitement et il est aisé de croire qu’une bonne partie de ces utilisateurs n’est pas plus joisse que ça à l’idée de recommencer à payer pour écouter de la musique (souvenez vous de l’époque lointaine où vous déboursiez 15€ pour un CD ou que vous achetiez vos MP3).

Cependant, Deezer a besoin de faire du Chiffre pour pouvoir continuer à se développer, et 5% d’utilisateurs payant ça nourrit pas les gosses. Et l’annonce d’une telle “mauvaise” nouvelle aujourd’hui tombe peut être au moins mauvais moment selon moi.

Dans un premier temps, Deezer n’est pas le premier à annoncer cette réduction de l’offre gratuite. Il y a un mois, Spotify faisait la même annonce (l’offre gratuite de Spotify reste d’ailleurs plus intéressante -10h/mois contre 5h pour Deezer ) sans pour autant lever autant de débats. En annonçant cela il y a un mois, Spotify a certainement perdu une partie de ses utilisateurs au profit de Deezer. Les opportunistes de Spotify ont depuis un mois eu le temps de transférer une bonne partie de leurs playlists vers Deezer. Je les vois mal recommencer la procédure pour transférer leurs nouvelles playlists Deezer vers un autre service type GrooveShark qui, quoi qu’on en dise, à peu de chances de rester éternellement gratuit vu la pression des majors et la légifération (?) du domaine. Au pire, les nouveaux utilisateurs retourneront vers Spotify pour souscrire à une offre payante, aussi bon marché pour Deezer que Spotify. Donc avantage Deezer.

Ensuite, depuis quelques temps, Deezer a entrepris de renforcer sa base d’utilisateurs: un partenariat avec Orange à grand coups de publicités TV et internet, l’interface plus facile avec Facebook, les partenariats avec des concerts (HellFest, etc.) et la fuite des utilisateurs de Spotify évoquée plus tôt (même si pas prouvée). La consolidation de sa base d’utilisateurs peut permettre à Deezer de ne pas trop subir cette réduction de l’offre gratuite en termes de nombre d’utilisateurs. Le partenariat avec Orange reste le plus profitable: l’opérateur dispose d’une vitrine impressionante en France dont profite largement Deezer… à tel point qu’on parle d’un partenariat entre SFR et Spotify. Là encore, avantage Deezer.

Troisième point: les alternatives à ce service ne sont pas encore disponibles ou seulement à une poignée d’élus. GoogleMusic n’est pas encore disponible en France et le business model n’est pas tout à fait le même, iCloud ne va faire l’objet d’une Keynote que ce soir, et le service musical d’Amazon n’en est qu’à ses débuts. Et tous ces services ont un défaut majeur: ils sont payants – du moins l’internaute est censé se séparer de 2 – 3 écus à un moment ou un autre pour être en totale légalité. Deezer peut donc espérer sauvegarder, sinon grapiller, quelques parts de marché. Match Nul sur ce point.

Enfin, les offres proposées ne représentent pas un gouffre financier. Personnellement, j’ai souscrit à l’offre Unlimited (4,99€) de Spotify il y à près d’un an. Sacrifier l’équivalent d’un café à Paris pour ne plus avoir de pubs et un accès illimité à ma musique depuis l’étranger, franchement, on ne voit pas la différence à la fin du mois. concernant l’offre Prenium à laquelle j’ai souscrit il y à 2 mois, c’est un peu différent: 10€, même si ce n’est pas une somme pharaonique, ça fait déjà 2 cafés à Paris (Bah oui, Merde..!) mais comme je ne bois pas de café, je m’en fous. Et en plus l’application mobile de Spotify cartonne, donc aucun regret.
Je pars du principe que Spotify et Deezer proposent les mêmes offres (bien que je ne sache pas à quoi ressemble l’application mobile de Deezer) donc on peut penser que Deezer arrivera à séduire du monde avec son offrte payante. Un bon point pour Deezer et Spotify à ce niveau.

De manière générale, il est intéressant de voir l’évolution du secteur: Spotify et Deezer viennent de confirmer les doutes de certains: Le Freemium ne paie pas. Du moins pas assez. Et l’on peut se demander si dans quelques années les services gratuits seront toujours sur le devant de la scène.

J’en doute.

PS: Je suis conscient que certains arguments avancés dans cet article sont discutables, n’hésitez pas à me contredire… Les commentaires sont là pour ça!