Archives de Catégorie: Marketing
The Chase – Quand Coca donne une leçon de marketing interactif
Pour la nouvelle année, Coca Cola nous avait offert un film de 7 minutes mettant en scène "ses ours polaires". Réalisée par Môssieur Ridley Scott, cette vidéo reprenait les bonnes recettes qui ont fait Happy Feet, le Roi Lion et les quelques milliers de vidéos de chats qui gangrainent la toile pour un résultat très… Américain.
Dès aujourd’hui et à l’occasion du "Supeeeeew Boooowl", Coca revient en force sur nos écrans (enfin pas les nôtres, ceux de ces gros chanceux d’américains) pour une nouvelle campagne intitulée modestement : "The Chase"
Et comme 30 secondes de pub lors du Super Bowl coûtent quand même la bagatelle de 4 millions de Dollars (à peu près le budget 2009 d’Emmaüs France), il faut quand même faire les choses bien! Et ça, Coca sait faire! On se souvient des Ours réagissant au résultat lors du Super Bowl 2012 (Et non, hors contexte, ça n’a vraiment pas le même effet!).
Cette fois-ci Coca Cola abandonne le temps d’une campagne sa traditionnelle recherche du bonheur (Valeur de marque) pour se concentrer sur l’aspect raffraichissant de sa boisson (Attribut produit).
Cuisinella – Le (bad) buzz qui tue
Il y a quelques semaines, je vous parlais de Bodyform qui avait fait un joli buzz en répondant à un de ses fans avec une vidéo à la fois drôle et bien réalisée.
Aujourd’hui, je retourne dans le rayon "vidéos de marques" avec Cuisinella qui nous démontre avec beaucoup de talent que lorsqu’on cherche le bad buzz, on l’obtient! La preuve en images :
Alors, en 4 points, qu’est ce qui ne va pas (du tout) avec cette publicité?
Bodyform: The Truth – Une réponse sociale dans les "règles" de l’art
Aujourd’hui, je vous propose un petit détour par le rayon hygiène féminine de Facebook avec ce commentaire sur la page de Bodyform, marque de serviettes hygiéniques:
Non, je ne traduirai pas.
Un joli petit buzz donc pour ce commentaire avec plus de 88.000 "likes"… surtout quand on sait qu’avant ce commentaire, Bodyform ne comptait qu’un peu plus de 4500 fans!
Mais ce n’est pas tant ce commentaire qui nous intéresse que la réponse de Bodyform.
En effet, en voyant l’élan social lié à ce ras-le-bol des mensonges éhontés, Bodyform à répondu à "Richard". Cette vidéo met en scène la présidente de la marque qui lui explique, avec pas mal d’autodérision les raisons qui poussent les fabricants de serviettes hygiéniques à utiliser des métaphores dans leur publicité, une petite pépite!
Bodyform nous présente un véritable exemple d’interaction d’une marque avec sa communauté, en répondant avec rapidité (la réponse a été publiée moins de 10 jours après le commentaire) et humour à cet homme désespéré.
Il est également intéressant de noter que Bodyform a une certaine tradition disruptive en s’adressant aux véritables victimes de ces atrocités mensuelles (nous, pauvres hommes) … Enfin je dis ça…
Marketing et Pornographie – Quand la stigmatisation favorise l’originalité
Tout d’abord, non, cet article ne fait pas l’apologie de la pornographie digitale. Il s’agit d’une simple analyse, c’est suffisant pour me faire passer pour un pervers.
On le sait tous, le porno est un tabou universel, intemporel: Il y a une vingtaine d’années, il ne serait venu à l’esprit de personne d’évoquer le dernier Playboy lors du repas dominical et aujourd’hui, on n’imagine mal partager sa dernière trouvaille X sur facebook.
Et pourtant, 42,6% des internautes regardent de la pornographie sur internet -même vous, mesdames, qui représentez un bon 28% des pornautes- amenant le mot “sex” au sommet des recherches sur internet.
L’un dans l’autre (navré), ce sont 30.000 vidéos pour adultes qui sont visionnées par seconde dans le monde.
Avec une telle audience, inutile de préciser que l’industrie de la luxure digitale touche le pactole (re-navré) en termes de revenus: 4,9$ Milliards, ce qui positionne le porno entre la vente en ligne de fournitures de bureau (5,7$ Mds) et de livres (4,2$ Mds). Tout de même.
Alors comment cette industrie à la fois hyper-rentable et plus-que-taboue se fait-elle sa place sur internet? (Emmanuel Chain, sort de ce corps!)
Apple – Le Marketing selon X
Apple devrait être le plus gros vendeur de PCs en 2012.
N’en déplaise aux Apple’addicts (appelés aussi Apple’fans, Apples’boys, Rich’geeks, etc.), oui, Apple produit des PCs.
Cette petite info découverte ce matin me permet d’introduire magnifiquement le billet qui suit.
En effet, j’ai pu assister hier à une conférence/débat menée par un salarié d’Apple (que je ne peux malheureusement pas nommer) qui, je dois l’avouer, sait vendre sa marque – mais j’y reviendrai.
Le lecteur assidu de mon blog que vous êtes sait que je préfère aborder des sujets comme Google, Spotify ou Facebook plutôt que de me prêter au jeu de la grosse pomme, mais l’occasion est trop belle de vous faire partager ce petit moment privilégié.
